Manekenke s izloženom stidnom dlakom, neobičnim modelima i odjećom savršenom za hipstere. Američka odjeća je marka odjeće viših polica od lanca trgovina H&M, ali u Sjedinjenim Državama i Velikoj Britaniji uživala je veliko zanimanje i povjerenje kupaca. Sada su se pojavila pitanja za koja je osnivač AA Dov Charney rekao da ne bi trebao izaći na vidjelo u javnosti. Činjenice su, međutim, nesporne - ovo je kraj carstva u sadašnjem smislu.
Slučaj je izvijestio Los Angeles Times. Tvrtka, koja na tržištu djeluje od 1989. godine, a šiva odjeću za mlade ljubitelje mode od 1997. godine, prodana je za više od 360 milijuna zlota kanadskom koncernu Gildan - kao bankrot. Zbog toga će se zatvoriti tvornice i Los Angeles, a do travnja 2017. zatvorit će se svi američki butici, odnosno 110 bodova. Gildan će steći intelektualna prava tvrtke i proizvodnu opremu. Gotovo 3,5 tisuća ljudi izgubit će posao. Za pad je kriv porast popularnosti jeftinijih trgovačkih lanaca koji su u odnosu na prodaju pobijedili američku odjeću, za prosječni džep.
Problemi sa slikom
Dok američki poduzetnici šute, na britanskoj web stranici American Apparel možemo pročitati kako će se internetska trgovina uskoro zatvoriti. Prije toga, u prosincu 2016., zatvoreno je čak 13 trgovina marki, osim jedne koja se nalazi u londonskoj ulici Camden High. Početkom siječnja bivši predsjednik Dov Charney rekao je na konferenciji za novinare da se to ne bi dogodilo da nije bilo zloporabe vlasti koja se dogodila na Wall Streetu u New Yorku.
Američka odjeća ponosila se time što nije koristila jeftinu radnu snagu u proizvodnji, a šivala je samo u SAD-u. Zbog toga su cijene njihovih proizvoda bile više nego u trgovačkim lancima. U najbolje vrijeme djelovanja marke, diljem svijeta bilo je dostupno preko 230 trgovina. Ipak, marka se godinama borila sa skandalima. Osnivač Dov Charney odstupio je s dužnosti predsjednika 2014. godine nakon krize koja je uključivala višestruke optužbe za seksualno uznemiravanje. Charneyjeva slika seksualno uznemirenog muškarca prvi put je otkrivena 2004. godine, kada je masturbirao pred novinarom s kojim je razgovarao.