Alexa Chung imala je brojne kreativne aktivnosti, radila je u londonskim klubovima kao DJ, bila je TV voditeljica, model i muza dizajnera, sada je vrijeme za vlastiti modni brend.
Modelarka mode stvorit će tvrtku koju će potpisati svojim imenom, uključujući traper i dnevnu odjeću, sunčane naočale, pribor i nakit. Prvi dizajni bit će u prodaji u svibnju 2017., a bit će dostupni u trgovinama luksuznih lanaca - SSENSE, Selfridges, MyTheresa i Galerie Lafayette. Projekti će se stvarati u timu od šest dizajnera koji imaju iskustva u radu s luksuznim brandovima i glazbenom industrijom. Osim udobnih krojeva, ludih printova i pristupačnih cijena, modna se ikona usredotočuje na najnovije ideje.
Znam kako se danas brzo mijenja modna industrija. Želim biti siguran da svojim kupcima nudimo nešto uzbudljivo, jedinstveno i novo. (...) Ne želim davati zabranjene cijene. Želim biti siguran da napravim nešto što ljudima govori na ulici.
Chung je iskustvo stekao kao dizajner radeći s brandovima kao što su AG Jeans, Madewell, Marks & Spencer, Superga i Eyeko . Više od sedam godina surađivala je i s britanskim Vogueom . Uz to, o njegovom ugledu u svijetu mode i broju odanih obožavatelja širom svijeta svjedoči uspjeh Mulberryja 2009. godine lansiranjem torbe "Alexa" - prodaja je porasla za 79% u odnosu na prethodnu godinu.
U stvaranju vlastitog branda umjetnica slijedi korake Victoria Beckham i Karlie Kloss , koje su umjesto da rade s drugim modnim kućama odlučile na ovaj odvažni korak. Alexa objašnjava da vam vlastiti brend daje kreativnu slobodu i mogućnost oslobađanja svih slojeva kreativnosti. Za nju je to krunsko postignuće njezinih dosadašnjih napora i mjesto na kojem mogu počivati sve ideje koje joj godinama idu kroz glavu.