Jakne, haljine, suknje s olovkom, odijela po mjeri, sve izrađene od visokokvalitetnih materijala - ovo je izlog marke Hugo Boss koji gotovo svi poznaju širom svijeta. Tvrtka je stara gotovo 100 godina i postoje mnogi pokazatelji da je to dobro, ali ovo je samo privid.
Tvrtka koja proizvodi ne samo odjeću, već i dodatke i parfeme, osnovana je 1924. godine. U 1960-ima, marka se fokusirala na proizvodnju odijela, a njihov uspjeh omogućio je da zamagli zloglasne veze s nacistima. U 1980-ima, ponudu su proširili na ležerne kolekcije i kozmetiku, a tvrtka je predstavljena na burzi. Međutim, promjenama nije bio kraj jer je menadžment marki imao apetita za mnogo više.
Najbolji od najboljih
Tada su se vlasnici tvrtke pokušali probiti u sektor luksuzne robe i učinili su sve kako bi kupci to percipirali kao ekskluzivno, ne za sve, već za odabrane. Kvalitetan materijal i visoka cijena trebali su njemačku marku smatrati gornjom, pa čak i gornjom policom . Nažalost, ili možda srećom, Hugo Boss će morati zaboraviti na svoje planove da na neko vrijeme bude "najbolji".
Naš napor da Hugo Boss značajno obilježi svoju prisutnost na tržištu luksuzne robe nije se pokazao osobito korisnim za naše poslovanje - priznao je predsjednik tvrtke Mark Langer u intervjuu za njemački list "Handelsblatt".
Prethodni predsjednik tvrtke, Claus-Dietrich Lahrs , imao je ambiciozan plan - želio je promovirati muški brend kao najekskluzivniji. To nije bio težak zadatak, jer se tržište luksuzne robe naglo razvijalo nekoliko godina. Sada, nažalost, industrija doživljava slom i trebalo je odlučiti promijeniti smjer razvoja tvrtke, iako će, kako uvjeravaju njeni predstavnici, Hugo Boss i dalje ostati premium brend.
Mijenjanje trendova
Prema Businessinsider.com, odluci je pridonijela i promjena u navikama kupnje obilnih kupaca. Ne tako davno imati odjeću poznatih luksuznih marki u svom ormaru bilo je vrlo poželjno. Za neke je to bio simbol pripadnosti višim carstvima i okruženju u koje su se htjeli kretati. No, srećom su se vremena promijenila. Nekada poznati brand bio je garancija visoke kvalitete, a sada znamo da to nije sasvim istina. Odjeća poznate marke nakon jednog pranja više ne može nalikovati onome za što smo platili. S druge strane, oni koji nemaju etiketu poznate tvrtke često nam služe godinama.
Sve smo više voljni birati odjeću iz popularnih trgovačkih lanaca , a sve manje nas zanima je li logotip poznate marke na odjeći. I nije ni čudo - značka na odjeći ili naljepnica poznate tvrtke neće ništa promijeniti u vašem životu. Novac koji smo nekada trošili na odjeću najboljih dizajnera, danas radije trošimo na putovanje iz snova. Drago nam je da promjenjive trendove mogu uočiti poduzeća i slijediti ih. Zahvaljujući tome, možda će uskoro odjeća potpisana s brendom Hugo Boss, biti u gotovo svakoj garderobi.
Muška odijela - već imate svoje omiljeno?
Ženske sportske cipele - koji par birate?
Pogledajte modnu mušku odjeću