Zahvaljujući ljubaznosti Diega Della Valleja , predsjednika talijanske marke Tod's , 1. srpnja 2016. cijeli je svijet ugledao obnovljene drevne zidove rimskog Koloseuma . Nakon tri godine rada u znoju obrva, fasada je, donedavno prekrivena debelim slojem smoga, blistala je ponovo osvjetljavajući okolicu Via dei Fori Imperiali.
Obnova je u velikoj mjeri započela u rujnu 2013. - istodobno su gradili 22.000 četvornih metara i visoko čišćenje 52 metra. Prvo je zid sa bočne strane rimskog foruma očišćen kao najprljaviji i najviše oštećen pomoću tlačnih perilica, zatim je izgrađena opsežna informativna zona (1.600 četvornih metara) kako bi se završila rekonstrukcija podzemnih tunela koji prolaze ispod drevne zgrade.
Predsjednik odbora marke Tod poklonio je skupe radove kako bi potvrdio svoju poziciju na domaćem tržištu i naglasio važnost talijanske kulturne baštine. Prema njegovom mišljenju, nacionalna baština do danas je temeljni izvor inspiracije za sve talijanske tvrtke koje posluju u zemlji i inozemstvu. Diego Della Valle objašnjava da su slični projekti popularni u anglosaksonskim zemljama, a želio bi tu tradiciju širiti i u Italiji.
Biznismen, međutim, nije jedini velikodušni sponzor. U Italiji ima puno pokroviteljstva, a treba spomenuti i modnu kuću Fendi , koja je sponzorirala obnovu Fontana Trevi, Bvlgari - Španjolski koraci, Salvatore Ferragamo - Uffizi Galerija i Galerija Prada - Vittorio Emmanuele.