Modeli i modeli reklamiraju odjeću Eckhaus Latta seksom. Heji Shin, koja je snimila fotografije, otkriva kako se rodila ideja za stvaranje originalne kampanje.
Marku Eckhaus Latta osnovali su Zoe Latta i Mike Eckhaus. I premda vjerojatno prije toga nisu mnogi čuli, sad će se to promijeniti. Sve zahvaljujući njihovoj najnovijoj kolekciji odjeće koju su promovirali modeli koji imaju seks. Odvažne fotografije izazvale su veliki pomak ne samo među ljubiteljima mode, već i među onima koje to uopće ne zanima.
Pročitajte još: Parovi reklamiraju odjeću seksom. Kampanja marki odjeće prelazi granice
Autorica kontroverznih fotografija je korejsko-njemačka umjetnica Heji Shin. Kako je naglasila u intervjuu za Id.vice.com, temelj za rad na kampanji bio je udžbenik o seksualnom obrazovanju, za koji je 2011. slikala tinejdžere.
Ideja je potekla iz postojećeg posla koji sam radio prije godina - udžbenika za seksualno obrazovanje u Njemačkoj. Razgovarali smo o odnosu seksualnosti i oglašavanja u modnoj industriji i željeli smo joj pristupiti iz drugog kuta. Kako se većina njih obično bavi kraljevstvom seksa, željeli smo to pokazati što izravno i prirodnije koliko bi dopuštao kontekst oglasa. Ideja je bila vrlo zanimljiva jer se mogla protumačiti na više načina - ironično, kritički ili samo kako bi pobudila znatiželju, rekla je Heji Shin za Id.vice.com.
Kako tvrdi, za casting je bio odgovoran prijatelj osnivača marke Sam Muglia. Jedan od parova pronađen je na Craigslisti, a onda je otišao nizbrdo. Najvažnije je bilo da se neprofesionalni modeli osjećaju ugodno u određenoj situaciji. Da njihovi pokreti ne bi bili ograničeni odjećom koju su morali pokazati.
"Nemamo očekivanja"
Umjetnica naglašava da ne zna zašto je pozitivan pristup seksu vrlo važan za toliko mnogo mladih. Ali ona ističe da je sjajno ako se ni na koji način ne osjećaju potlačeno.
Kao što su rekli Mike i Zoe, pubertet je vrijeme za pronalaženje vašeg identiteta, posebno svog seksualnog identiteta. Za mlade ljudi seks može biti vrlo zbunjujuća stvar. Možete naići na vrlo individualne oblike izražavanja, posebno na webu, i na klasičan pristup - rekla je Heji Shin u intervjuu za Id.vice.com.
Kako je način promocije najnovije kampanje za robnu marku Eckhaus Latta razišao društvo, fotograf je također primio negativne komentare. U intervjuu za Id.vice.com, međutim, naglasila je da nema očekivanja niti nade kako bi ljudi trebali shvatiti ove fotografije. "Ako smatraju da su moralno nepristojne i bez ukusa, i to je u redu."