Kad razmišljamo o modernom marketingu, gole žene u seksi donjem rublju dolaze na pamet . Takvi modeli čak ukrašavaju reklamne plakate tvrtki koje proizvode pločice.
Golotinja umotana u ružičastu čipku više nikoga ne uzbuđuje, ona je zaliha. Štoviše, mišićavi i neprirodno tanki modeli počinju nas nervirati. Zato prodaja seksi donjeg rublja Victoria's Secret počinje u opadanju, a mreža na njemu sve manje zarađuje. Ženi je dosadno s ovom erotikom i slatkoćom.
Donedavno se činilo da ne može biti više užitka za ženu nego da kupi svoj luksuzni set donjeg rublja od Victoria's Secret. Naravno, žena primateljica mora biti svjesna da i muškarac sebi donosi dar. VS je najveći prodavač u industriji, ali vlasnici marki polako gube poziciju. U prosincu 2016. prodaja je pala za 4%, iako je dijelom kriva kraj sezone za kupaće kostime. Godišnje spektakularne modne revije koje su namijenjene pokretanju prodaje - mogu naštetiti. Independent.co.uk tvrdi da se žene okreću od ideala žene - anđela - jer je to teško postići i nije istinito.
"Ne" lijepom tijelu
Seksualizacija marketinških kampanja bila je dobra ideja prije desetak godina. U vremenima kad je zvijezda Lena Dunham , koja svoj celulit pokazuje na naslovnici časopisa Glamour, a ideal hrabre i samopouzdane žene jest onaj s pubičnom kosom - preplanule, duge noge i blago mišićave Adriana Lima više nije bitna. Independent.co.uk daje kontra-primjer - robnu marku Curvy Kate, koja promovira donje rublje svakoj ženi sa savršenim, gotovo savršenim i nesavršenim tijelom - bilježi stalni rast. Victoria's Secret ne samo da ne predstavlja normalnu ženu, već je i neprijateljski raspoložena prema njoj.
Čini se da VS ignorira problem diskriminacije. Marka se bori protiv rasizma - na izložbama sudjeluju modeli iz cijelog svijeta, ali njihove su siluete iste. Svjesna žena koja ne gladuje da bi udovoljila muškarcu, već prihvaća svoje tijelo, malo je vjerojatno da će se uklopiti u donje rublje male veličine. I velika grupa klijenata od očitih razloga skreće s marke.
Razvijenost žena također se povećava kada je u pitanju kvaliteta donjeg rublja koje nose. Već znamo da je bolje kupiti grudnjak prilagođen ili savršeno uklopljen, istodobno podržavajući lokalni brafitter.