Jedan francuski lanac supermarketa nudi svojim kupcima deformirano voće i povrće po nižim cijenama. Već dvije godine pokušava spriječiti otpad od hrane. Svi su zadovoljni takvom ponudom, kupci i vlasnici trgovačkih lanaca dobivaju niže cijene, a proizvođači ne moraju bacati hranu. Važno je da se takvi proizvodi prodaju gotovo odmah.
Inspiriran uspjesima iz inozemstva, američki lanac Walmart također je odlučio na svoje police pozvati upletene mrkve, jabuke s kvržicama i krumpir s mrljama. Linija iskrivljenog voća i povrća prodavat će se pod sloganom Ja sam savršena . Naziv se odnosi na reklamne kampanje koje se već duže vrijeme pojavljuju u svim medijima, potvrđujući ljudima da ljepota ljudskog tijela nije površna, a savršena figura je naša figura. Sada se taj trend prelazi i na uzgajivačnicu i nagovara nas da promijenimo svoj pristup ružnom voću i povrću.
Kreativni marketing igra ulogu katalizatora u privlačenju kupaca u vašu trgovinu. Genijalni pristup reklamnoj kampanji daje određeni proizvod, unatoč njegovim nedostacima, čak i poželjnim. Inovativni trgovci pronalaze nove i novije ideje kako iskoristiti prednost zbog nesavršenosti. Dok ljudi kušaju proizvode ružnog izgleda, smatraju da ljepota doista ovisi o vašem gledištu, objašnjava JoAnne Berkenkamp, odvjetnica specijalizirana za prehranu i poljoprivredu.
Za Walmart, nova paleta manje atraktivnih proizvoda dio je šire politike za smanjenje otpada hrane. Nove etikete i oznake trebaju poticati kupce na sudjelovanje u inicijativi. Najveća motivacija za sve strane očito je cijena. Predstavnik lanca John Forrest Ales objasnio je da će smanjenje troškova omogućiti ulaganje u kvalitetu proizvoda koji se nalaze na policama.
Walmart također sprečava otpad od hrane preradom. Lanac kupuje ružno voće i povrće, a zatim ih prerađuje u narezanu i oguljenu smrznutu hranu, sokove i hranu spremnu za jelo.